Am aflat, în sfârșit, „calupul de poze” semnat personal de managerul DEER SA Distribuția Energetică Electrică Română) pentru calendarele oficiale ale companiei. Și ce să vezi? Nu e un calendar cu stâlpi de înaltă tensiune sau cu transformatoare lucioase, ci un adevărat album de familie în care o singură persoană iese în evidență ca un far pe timp de noapte: doamna în costum galben-strident, care apare în toate pozele importante, exact în centru, exact cu zâmbetul acela de „eu sunt trofeul”.
Pe parcursul celor douăsprezece pagini ale materialului promoțional, doamna în galben e omniprezentă. Primește premii pe echipă, ține trofee mai mari decât ea, zâmbește lângă juniorii aplaudați cu „mândrie și emoție” (chiar asta scrie în legendă – nu am inventat noi), stă pe covorul roșu la deschiderea oficială, apare în poza de grup la mentenanță, apare în poza de grup la distribuție. Până și trofeul cel mare pare să se încline ușor spre ea, parcă intimidat.
La Trofeul Electricianului 2024, Ediția 42 – Cluj-Napoca, doamna a bifat toate categoriile cu metodicitate de campioană: electrician PRAM, dispecer energetic de distribuție, electrician defectoscopie LES, electrician montare și reparații instalații MT/JT, electrician exploatare rețea MT/JT. Cinci specializări diferite, cinci fotografii de grup, un singur centru de greutate. Performanță notabilă, măcar sub aspect logistic.
Calendarul pentru 2026 confirmă că tradiția nu doar supraviețuiește, ci prosperă: luna Iunie vine cu logo DEER sus-stânga, fotografie tematică dreapta, iar noi ne întrebăm inocenți – oare câte luni din cele douăsprezece vor beneficia de prezența cromatică a doamnei? Răspunsul e probabil: toate. Pentru că altfel s-ar rupe unitatea vizuală.
Hai să fim sinceri: cultul personalității nu mai e apanajul exclusiv al unor regimuri îndepărtate. La DEER – companie care face parte din grupul Electrica SA, listat la Bursa de Valori București și la Londra Stock Exchange – se pare că a fost implementat discret un nou program intern de identitate vizuală, neoficial denumit „Galbenul Corporate”: culori stridente, poziție centrală în orice cadru, trofee cât casa, zâmbet calibrat pentru fiecare unghi. Mesajul e clar. Cine nu-l înțelege la prima poză îl înțelege la a cincea.
Și acum vin întrebările serioase, de jurnalist responsabil:
Știu acționarii minoritari de la bursă că, pe lângă dividende, primesc și un abonament gratuit la cultul personalității inclus în costurile de marketing? Există o rubrică dedicată în bugetul aprobat de Consiliul de Administrație, ceva de genul „Întreținerea imaginii supreme – cheltuieli anuale”? Sau lucrurile sunt mai simple de atât: doamna impune stilul acesta pentru că, în paralel, ocupă o funcție importantă în structurile PNL Cluj și nimeni din interior nu îndrăznește să sugereze, cu blândețe, că „poate mai discret anul acesta, că suntem companie reglementată”?
Proiecție pentru viitor, în spiritul tendințelor identificate: dacă tot s-a stabilit că un calendar corporatist poate funcționa ca album personal de familie, de ce să ne oprim la jumătate? Poză de grup cu bunica în galben, nepoțica în roz aprins, trofeul amplasat simetric între ele, titlu inspirațional: „Generația de aur a electricianului român”. Juniorii aplaudă, presa scrie, iar acționarii, uitându-se la ultimul raport de dividend, încep să se întrebe dacă nu cumva au nimerit la rubrica greșită de investiții.
Până una-alta, Trofeul Electricianului 2024 a trecut în arhivă, 2026 bate la ușă cu calendarul lui deja tipărit, iar doamna în galben rămâne singura constantă într-o industrie altfel dominată de variabile: prețul energiei, vremea, vechimea rețelei. Poate că, la ediția viitoare, apare și pe facturile la curent. Cu dedicație personală și semnătură în relief.
Acționarii sunt rugați să nu se panicheze. E doar marketing.
(va continua)
Redacția precizează că toate afirmațiile se bazează pe documente și materiale oficiale emise de DEER SA și puse în circulație publică de reprezentanții companiei.
